{"id":742,"date":"2017-02-28T13:23:10","date_gmt":"2017-02-28T12:23:10","guid":{"rendered":"http:\/\/iguala3.org\/?p=742"},"modified":"2017-02-28T13:23:10","modified_gmt":"2017-02-28T12:23:10","slug":"cerebro-revela-truco-las-noticias-virales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iguala3.org\/index.php\/2017\/02\/28\/cerebro-revela-truco-las-noticias-virales\/","title":{"rendered":"El cerebro revela el truco de las noticias virales"},"content":{"rendered":"<div id=\"attachment_743\" style=\"width: 310px\" class=\"wp-caption alignleft\"><a href=\"http:\/\/iguala3.org\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Fuente-el-Pais.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-743\" class=\"wp-image-743 size-medium\" src=\"http:\/\/iguala3.org\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Fuente-el-Pais-300x185.jpg\" width=\"300\" height=\"185\" srcset=\"https:\/\/iguala3.org\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Fuente-el-Pais-300x185.jpg 300w, https:\/\/iguala3.org\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Fuente-el-Pais-768x473.jpg 768w, https:\/\/iguala3.org\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Fuente-el-Pais-1024x631.jpg 1024w, https:\/\/iguala3.org\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Fuente-el-Pais-600x370.jpg 600w, https:\/\/iguala3.org\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Fuente-el-Pais-570x350.jpg 570w, https:\/\/iguala3.org\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Fuente-el-Pais.jpg 1960w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-743\" class=\"wp-caption-text\">Albert Garc\u00eda \/ El Pa\u00eds<\/p><\/div>\n<p>Al d\u00eda se comparten m\u00e1s de 4.000 millones de mensajes en Facebook, 500 millones de tuits y 200.000 millones de correos electr\u00f3nicos. En todo ese formidable flujo de informaci\u00f3n, algunos asuntos son ganadores universales: los temas y noticias virales, aquellos que se comparten masivamente. Un equipo de investigadores ha tratado de profundizar en el conocimiento sobre la viralidad de las noticias escrutando el cerebro de unos cuantos humanos. El resultado de su trabajo es que la viralidad no depende tanto del contenido de la noticia sino de nosotros mismos: de la imagen que queremos vender a los dem\u00e1s y de c\u00f3mo va a ayudar a fortalecer nuestros v\u00ednculos con los dem\u00e1s.<\/p>\n<p>Para entender el funcionamiento del cerebro ante las noticias virales, los investigadores de la Universidad de Pensilvania realizaron dos experimentos con 80 sujetos a los que mostraban noticias de <em>The New York Times<\/em>, uno de los diarios m\u00e1s relevantes y de mayor circulaci\u00f3n en redes sociales. En concreto les ense\u00f1aron noticias de salud del diario neoyorquino, escogidas entre las que m\u00e1s se compartieron, seg\u00fan los registros del propio peri\u00f3dico. Les dejaban leer el titular y un resumen de la noticia y les preguntaban si querr\u00edan leerla entera o compartirla de forma p\u00fablica o privada con sus amistades de Facebook.<\/p>\n<p>Los investigadores observaron que durante el experimento se activaban las regiones el cerebro que corresponden con dos procesos mentales bien localizados. Por un lado, el pensamiento sobre uno mismo, que aqu\u00ed se podr\u00eda entender como la imagen que compartir esa noticia podr\u00eda dar sobre el propio sujeto. \u00abLa evidencia sugiere que las cuestiones auto-relevantes est\u00e1n entre los temas de conversaci\u00f3n m\u00e1s frecuentes, especialmente en los medios sociales, y que revelar informaci\u00f3n sobre el yo puede ser inherentemente gratificante\u00bb, <a href=\"http:\/\/www.pnas.org\/cgi\/doi\/10.1073\/pnas.1615259114\" target=\"_blank\">explican los autores en su estudio, publicado en <em>PNAS<\/em>.<\/a> \u00abA trav\u00e9s de este mecanismo neuronal, las expectativas de obtener resultados positivos sobre uno mismo al compartir [la noticia] aumentan el valor percibido del intercambio de informaci\u00f3n, lo que a su vez incrementa la probabilidad de compartirla\u00bb, a\u00f1aden.<\/p>\n<p>Por otro lado, en estos experimentos observaron que tambi\u00e9n se pon\u00eda en funcionamiento la regi\u00f3n en la que el cerebro trabaja para entender en qu\u00e9 est\u00e1n pensando los otros. Seg\u00fan explican en el estudio, quien pretende compartir una noticia debe considerar qu\u00e9 hay en la mente de los dem\u00e1s, sus conocimientos, opiniones e intereses, para predecir las posibles reacciones de su audiencia. \u00abEste tipo de cognici\u00f3n social implica pron\u00f3sticos acerca de los estados mentales de otros, por ejemplo, predecir lo que los dem\u00e1s puedan pensar y sentir acerca de la informaci\u00f3n compartida y de quien la comparte\u00bb, aseguran. De este modo, al publicar algo en nuestro muro nos exponemos al juicio de los dem\u00e1s haciendo una apuesta y una profec\u00eda: esto les gustar\u00e1 y ayudar\u00e1 a mejorar nuestros lazos comunes y lo que piensan sobre nosotros.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, el resultado del experimento fue que las noticias que m\u00e1s activaron estas regiones cerebrales coincid\u00edan a su vez con las informaciones que consiguieron mayor impacto en redes sociales, compartidas miles de veces seg\u00fan los datos de <em>The New York Times<\/em>.<\/p>\n<p>\u00abLa gente est\u00e1 interesada en leer o compartir contenidos que conectan con sus propias experiencias, o con su sentido de qui\u00e9nes son o qui\u00e9nes quieren ser\u00bb, asegura Emily Falk, responsable del trabajo y directora del laboratorio de neurociencia, en una nota de la Universidad de Pensilvania. Y a\u00f1ade: \u00abComparten cosas que pueden mejorar sus relaciones, hacer que parezcan inteligentes o emp\u00e1ticos o mostrarles bajo una luz positiva\u00bb.<\/p>\n<p>En el caso de las noticias virales, funcionar\u00edan a la vez varios fen\u00f3menos que ya se conoc\u00edan previamente, como que una de las cosas que m\u00e1s satisfacci\u00f3n causa es la de compartir informaci\u00f3n sobre nosotros mismos, tanto en redes sociales como en interacciones convencionales. Tambi\u00e9n sab\u00edamos que las personas m\u00e1s persuasivas, las que consiguen que cale mejor su mensaje, son aquellas que tienen m\u00e1s desarrollada esa <a href=\"http:\/\/elpais.com\/elpais\/2016\/10\/06\/ciencia\/1475747102_379084.html\" target=\"_blank\">facultad de ponerse en el lugar de los otros, de aventurar lo que hay en su mente<\/a>.<\/p>\n<p>Los autores del estudio reconocen que puede ser muy distinto lo que es personalmente relevante y \u00fatil para compartir entre diferentes sujetos, pero que \u00ablas sociedades humanas se caracterizan por un conjunto de valores comunes b\u00e1sicos y normas sociales que impulsan la conducta entre los individuos\u00bb. En consecuencia, concluyen, no es raro que haya muchas noticias que puedan ser percibidas por muchos como una informaci\u00f3n con mucho valor, tanto para la imagen personal como para el sentido de la pertenencia al grupo.<\/p>\n<p>Fuente de la noticia: <strong><a href=\"http:\/\/elpais.com\/elpais\/2017\/02\/27\/ciencia\/1488196723_387049.html\" target=\"_blank\">EL PAIS<\/a>\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Al d\u00eda se comparten m\u00e1s de 4.000 millones de mensajes en Facebook, 500 millones de tuits y 200.000 millones de correos electr\u00f3nicos. En todo ese formidable flujo de informaci\u00f3n, algunos asuntos son ganadores universales: los temas y noticias virales, aquellos que se comparten masivamente. 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